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Marketing

Mar­ke­ting ist ein Kon­zept der markt­ori­en­tier­ten Unter­neh­mens­füh­rung, das dar­auf abzielt, die Bedürf­nis­se und Erwar­tun­gen von (poten­zi­el­len) Kun­den zu erfül­len und dadurch bestimm­te Unter­neh­mens­zie­le zu errei­chen. Mar­ke­ting umfasst alle Akti­vi­tä­ten und Auf­ga­ben, die ein Unter­neh­men ver­an­lasst, Pro­duk­te und Dienst­leis­tun­gen zu ver­kau­fen. Dazu gehö­ren die Ana­ly­se, Pla­nung, Umset­zung und Kon­trol­le von Unter­neh­mens­ak­ti­vi­tä­ten, die den Markt, die Pro­duk­te, die Prei­se, die Ver­triebs­we­ge und die Kom­mu­ni­ka­ti­on betref­fen. Mar­ke­ting ist eine zen­tra­le Funk­ti­on der Unter­neh­mens­füh­rung und ein wich­ti­ger Bestand­teil der Betriebs­wirt­schaft. Mar­ke­ting ist auch der Unter­neh­mens­be­reich, der für die Ver­mark­tung von Pro­duk­ten und Dienst­leis­tun­gen ver­ant­wort­lich ist